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拼在執行之“修片篇”

節錄自~第3种人

在廣告圈內早就流行著一種說法，“現在的廣告已經沒有什麼獨特的IDEA，大家都一樣，只是拼執行而已！”的確如此，現在的廣告很難做，客戶的產品同質化，再加上現在資訊傳遞網路又那麼發達ONESHOW，CANONS，CLIO等每年全球最棒的廣告創意作品能很快地盡收眼底。這時會發現，你所想到很多創意表現的手法別人早已都用過了，要想做出一個很出挑的IDEA真的很難。

這時，各大廣告公司為了討好客戶，不得不開闢創意以外的第二戰場，在執行層面上去拼一拼。我用“拼”這個字是有道理，看看現在的汽車廣告，廣告公司在向客戶提案時，無論再怎麼向客戶表明你的IDEA怎麼怎麼好，創作上如何如何的突破，最終向廣告公司交稿時，還是乖乖地在畫面上放著一部大大的車，有創意的文案縮小了，原本表現意境佔據主畫面的圖片與插畫，都為“主角”退居二線，所有的IDEA在交稿的一刻全部消失。

即使如此，有的汽車廣告還是看上去賞心悅目，而有的廣告則“慘不忍睹”。這其中主要原因是有些客戶財大氣粗，預算豐厚，隨便找個攝影師都是專業級中的金牌，再搭一個氣勢磅礴的場景，又給予攝影師很寬裕的時間週期。更有甚者，為求效果真實，還特地把車從上海拉到青海西藏，只為拍一組照片。這類的客戶，只要他想要自己的產品出現在海上油井旁，肯定會要求廣告公司去動用直身機，一定要把車吊到那裏拍出來。聽上去有點誇張，但事實卻是如此。在那些金牌攝影師拍完後，給到客戶手裏的照片其實已經很完美了。但“拼”還在繼續，修片公司工作才剛開始，在車上加一些反光與折射，燈光陰影必須控制得很好，全部素材必須自然柔和地融在背景裏。一組照片中的每一張，都需要來來回回地修改確認，而每一張所花的修片費用自然也不菲，這樣下來，最終成品的結果當然是賞心悅目了。

所以，當你在車展上、銷售公司看到那些精美的印刷品，行錄，海報，必是客戶與廣告公司“血拼”出來的結果，一組照片，從幾十萬到上百萬，都是很習以為常的。而那些被大家視為“慘不忍賭”的廣告，肯定是沒有被“拼”過，或者是拼得還不夠狠。當然對創意人來講，我並不認同好預算才能有好創作，但好預算確實可以給創意人更好的創作空間，也就意味著可以有更好的執行。

所以，我要講的就是“執行”，執行的重要性已被每一家廣告公司所認可，好的執行可以挽救一個差勁的創意，但差勁的執行確實會毀掉一個好的創意。今天我們就執行中的“修片”環節與大家來聊一聊，並請來了修出這些精彩廣告的幕後英雄們，聽一聽他們的故事。

修片是一個很細緻的行業，它所做的工作在外行人看來，無非是把幾張圖片素材，拼拼貼貼、最後合成一張。你可能覺得這很簡單，只要找稍微有點藝術細胞，花幾天時間學學Photoshop就可以了。但其實，遠沒有那麼簡單。

首先是調光、光在不同物體上進行反射與折射的程度都不相同，而且不同的素材在色調、明暗上也會有差異。這些都需要修片師花大量的時間去處理。

其次是陰影、陰影的位置與光的方向密切相關。在畫面上，光從哪邊打過來，陰影該出現在哪，深淺如何，都必須修片師來判斷。

還有合成、把素材合在一起，並不像1+1=2那麼簡單，修片是一個很耗時間而且是非常細緻的工作，就像修一個啤酒瓶子上噴滿水珠，來表現冰涼的感覺，廣告公司給到修片公司的只是一個瓶子，上面的成百上千滴水珠。都是修片公司一滴一滴畫上去的，就是連續點一千下滑鼠我相信你的手也會酸吧，更不用說這樣去畫了。

這些數位也許可以反映出修片的細緻與繁瑣：

100層：這是修片師在修一個啤酒瓶時所用Photoshop的層數，老闆本的Photoshop還不能用，因為極限是99層，所以修片師應該算突破極限了。

2G：這一張家電完稿後檔的大小，給客戶時，必須要刻三、四張盤。

7天：這是修片師每修一張片的平均時間，一周時間在有的廣告公司內，讓美術指導做出十幾個LAYOUT是很正常的事情，但修片師在一張圖上所花多於廣告公司十倍的時間，只為精益求精。

這當中還有很多細節如對軟體的選用、拼接的技巧等等，因為我這個外行的原因也無法——講得很透徹。但就上述幾點而言，藝術背景、熟練軟體技巧、相關行業經驗是成為一個好的修片師的必備條件。