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7家精品進駐 「天后席」虛位以待

【聯合報╱記者袁青／台北報導】

正式宣布開幕的BELLAVITA，包括寶格麗、迪生集團和愛馬仕旗下的水晶、餐瓷複合式專賣旗艦店一共七個櫃也同時開張，全都是「獨家賣場」或「亞洲指標旗艦店」。強調和其他百貨拉開檔次的BELLAVITA，一樓仍空著兩個「預留」的精品大店位置，令不少業者和消費者好奇。
BELLAVITA只宣稱將是「天后級」品牌進駐，但據了解，台灣精品界既有一線形象又有「聚客」實力的，除了香奈兒，就是BV皮件和Tiffany蒂芙尼珠寶。
而後兩者在台北信義區目前都沒有重要據點，入選BELLAVITA賣場的可能，呼之欲出。但從開幕式 梁太太身穿黑白香奈兒套裝的微妙，CHANEL顯然仍是BELLAVITA爭取的目標之一。
BELLAVITA表示，昨天開幕先以一樓七大精品打頭陣，預計 十月十日 愛馬仕大店開幕，而十月底之前，包括梁家千金自營的夢幻餐廳A3和另兩家「神祕佳賓」加入，完成第一階段一樓全部到位的招商。
至於明年春夏二樓精品攻防戰中，預料包括擁有不少貴太太粉絲的Chloe和Valentino，和BELLAVITA自營的日系強檔潮牌「複合式」精品也將和台北一○一拉開區隔。
BELLAVITA一樓的「第一和獨家」，還包括全台第一家Christofle銀器店，和未來米其林三星「侯布匈」餐廳全系列餐具同步，店中並獨家有售「含著銀湯匙」的嬰兒銀器，每支一萬兩千八百三十元。
隔壁的TOD'S大店也是全亞洲第一家設有從嬰兒到孩童鞋品區的旗艦店。
第一次來台設點的英國男鞋John Lobb也以「鞋中帝王」之姿進駐，平均一雙訂製鞋二十萬起跳，一條皮帶四萬元，純手工量腳製作的製皮工藝鞋，既是傳統也是收藏。不但注重完美細節，更講究皮革配色，「量腳訂製」鞋，由專人依照腳楦親自量製，六個月之後，再請客戶親自試穿。

BELLAVITA開幕 同業驚艷

【聯合報╱記者顏甫珉／台北報導】

由廣達副董事長梁次震一家人投資近百億元，耗時五年、定位頂級客層，暱稱「圓夢賣場」的BELLAVITA（義大利文「美好生活」）昨正式開幕，目前雖僅七個品牌營運，但一樓挑高 二十公尺 的玻璃帷幕，與超過 兩百坪的噴水池中庭，讓百貨同業驚呼漂亮，逛街的民眾也稱讚「彷彿來到歐洲」。
擔任賣場董事長的 梁次震 夫人梁秀卿表示，BELLAVITA將給消費者一種前所未有的生活體驗，而梁次震強調BELLAVITA不走奢華路線，而是適合大眾化，至於業績，他笑說「消費者喜歡，就會有營收」。
由大陸莫萬丹、台灣金禧、韓國李賢尹與日本富永愛等亞洲四大名模拍攝的廣告，昨也在各報正式曝光，以「不偽裝是最美的盛裝」為宗旨，名模們全裸入鏡，展現自在、眼淚、不做作與笑容等表情，象徵各種生活情緒都是美好生活的一部分。
其他樓層預計在十月底前陸續開幕，五樓的米其林Joel Robuchon餐廳可能延至年底前。六樓的同28餐廳已營業，午餐售價八百八十元起，晚餐一千八百元起。
為了開幕迎貴客，品牌都拿出獨家商品吸客，寶格麗端出全台獨賣的古幣系列，有限量三條售價三百三十八萬的古幣項鍊、限量八十八個售價十一萬六千八百元的古幣戒指，且消費滿十萬元送日本表參道空運來的兩百份寶格麗手工巧克力，每顆都像珠寶一般精緻。梵克雅寶則端出價值近十億的Les Jardins珠寶，其中還打造兩間VIP空間，讓貴婦購物不受打擾。
BELLAVITA打破許多百貨界「慣例」，如開幕前保持低調，未藉媒體營造開幕氣勢，賣場第一本開幕DM只發給各品牌貴賓，開幕時僅有一個樓層營業等。而連開幕都選在周一，非常見的周四、周五，據了解因有高人指點，指昨天是最適合「開市」的日子。

BELLAVITA開幕7品牌撐場

【中國時報／葉正玲／台北報導】

不畏景氣低迷，台北信義商圈最受矚目的BELLAVITA昨正式開幕，以歐洲華麗風格為號召，開幕首日吸引不少貴婦前來一探究竟，董事長梁秀卿強調，景氣沒有那麼差，是靠大家營造出來的，對於未來營運充滿信心。
昨天開幕記者會上，包括廣達董事長林百里、廣達副董事長梁次震及其母親梁林金等人都出席剪綵。梁次震指出，成立BELLAVITA是為了讓妻女有個喜歡的工作可以投入，並非走奢華路線，希望朝大眾化經營，把每個店面都打造得很舒適。
BELLAVITA是梁次震送給的妻子梁秀卿和女兒的圓夢禮物，外觀有歐式古堡拱廊、圓頂帷幕、燈光噴水池等設計。梁秀卿表示，BELLAVITA意指美好的生活，她強調，這不算是圓夢，只是完成一件想做的事。
BELLAVITA耗資百億元、超過5年才完成，營業面積從地下2樓到6樓共超過1萬坪 ，開幕初期僅有1樓包含寶格麗、梵克雅寶、TOD,S等7個品牌對外營運，加總各品牌首日業績衝破千萬元，其他樓層將於10月底前陸續開幕。首日除了品牌邀請的VIP，也有不少鄰近上班族來嘗鮮體驗，消費者林小姐認為很漂亮、很氣派，逛起來很舒服，但品牌有點少，一下子就逛完了。

圓夢賣場很歐洲 挑戰日系百貨

【聯合報╱記者袁青／台北報導】

北市東區BELLAVITA風光開幕，這幢天然採光的歐式建築成為台北購物新地標，也顛覆台灣百貨向以日系為主的經營模式。
梁次震說「我提供優美的購物環境，希望大家多來逛逛。」BELLAVITA至少從建築外觀和營運企圖上提供了台灣百貨另一種可能。
微風廣場總經理岡一郎直說「中庭很漂亮」，台北一○一內部評估「雙方品牌數量差很多，業績也會差很多」，而台北一○一斥資千萬打造的貴賓室，將搶在十月初試營運。
新光三越昨台北各店主管都便衣探查，直說「中庭氣勢佳」，但也認為只開一樓層營運很冒險。
建築師胡碩峰對BELLAVITA的建築表現持正面鼓勵；「至少跳脫傳統產業一窩蜂的巴洛克式華麗，」他形容，BELLAVITA的建築語彙基本調性雖然是古典的，但點到為止的手法，有一種「輕鬆而內斂的建築氛圍」。
珠寶設計師趙心琦認為BELLAVITA能空出三分之一作為中庭的手筆，「對此地消費者來說，絕對有提高消費層次的示範作用」。
服裝設計師陳季敏表示，BELLAVITA提供國人新的購物心情，但如果一定要挑剔，「周邊的環境也許還有加強的空間。」
許多消費者也來嘗鮮，特別來看寶格麗的Joey認為賣場很有歐洲的感覺，也稱讚品牌內裝潢很漂亮，但她抱怨沒看到開幕DM：「不知道裡面賣什麼？」
為了聖路易水晶來的張先生則認為氣氛很好，希望有些行銷回饋，但他很期待其他樓層與餐廳開幕，直說一定要來品嘗。

女兒想開咖啡廳 梁次震百億「圓夢」

【2009/09/22 聯合報／台北報導】

昨天在信義計畫區松仁路開幕的BELLAVITA被暱稱為「圓夢賣場」，起因於廣達副董梁次震為了一圓二女兒梁怡敏開咖啡廳的夢想，由太太梁秀卿帶著三個女兒一頭栽入經營，只是BELLAVITA從當初的一、 兩百坪 咖啡館，變成耗資近百億的萬坪頂級賣場。
梁次震被問到為什麼送「大禮」給妻子女兒時，笑著說希望家人能投入想做的事業，因
此開設BELLAVITA替妻女圓夢。擔任BELLAVITA董事長的梁秀卿笑說「只是很想做個有質感的賣場」。
昨天梁家人首度一同公開亮相，梁秀卿穿著香奈兒套裝，三個廿多歲的女兒，都選穿有設計感的服飾，呈現出具有自我、不受傳統拘束的個性。
梁家友人指出，當初老二梁怡敏喜愛歐洲路邊咖啡館的氛圍，坐在人來人往的街道上，與好友享受咖啡與美好人生。因此梁次震與梁秀卿決定幫女兒圓夢，沒想到開出BELLAVITA的萬坪賣場。
業者透露，雖然招商委由港商Husband Retail負責，但梁秀卿與三個女兒從招商、經營到整體規劃都親力親為，也親自拜訪客戶尋求進駐，賣場內一磚、一瓦到挑選的品牌，都能看到梁家人努力的身影。
昨天的開幕，也讓一向低調的梁家三千金梁欣敏（Amy）、梁怡敏（Annie）這對雙胞胎和小妹梁佳敏（Anita），成了眾人好奇打探的對象。三姐妹都曾留美，老大欣敏專攻數學，怡敏念統計，六十四年次，佳敏六十九年次，主修應用電腦。
三姊妹都沒上過班，第一份工作就當上BELLAVITA的董事；未來老大會以自營代理的日本潮流品牌經營為主；二小姐餐飲，而行銷則落在老么身上。
而當初梁怡敏夢想的咖啡店，就是十月上旬將在BELLAVITA一、二樓開幕的A3 BAR& Restaurant，A3取三千金英文名字第一個字母A，只是咖啡館變成了提供精緻飲食、咖啡與完整酒單的複合式餐廳，但仍保留了一樓露天座位，以及象徵連結家人感情的一、二樓小樓梯。