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圖片說明:修圖前後對比。

來源:申江服務導報 作者:陳瀟俊 選稿:鄭聞文

　　陜西農民周正龍聲稱自己在山林中拍到了野生的華南虎，他的這組照片得到了政府的兩萬元獎勵。然而照片一經公佈，各方質疑四起，大家認為他的照片是偽造的。

　　照片的真偽雖未有定論，但“偽虎門事件”卻讓大家想起了一個以前不太關心的問題：我們看到的照片，到底有多少是真的？

　　美的是不是真的？

　　在報社長期從事圖片處理工作的金濤瞟了一眼陜西農民周正龍拍到的“野生華南虎”照片，又看了看網友們找出的老虎年畫照片，忍不住啞然失笑。“這還用鑒定嗎？給我一幅老虎的年畫，這樣的照片我5分鐘就能PS出來。”

　　他所說的“PS”，是指用圖片處理軟體Photoshop，將年畫上的老虎先摳出來，再放到另一張樹林環境的圖片中，通過調整透視關係、色調、明暗，讓這只“紙老虎”看上去就像是在樹林裏活生生的真老虎。如今，這樣的技術手段，早已不是金濤這樣的專業人士才知曉的秘密。隨著修圖軟體的普及，對數碼技術略有了解的人，多少都會兩招PS的功夫。“當然，最終PS的結果還是有水準高低之分的，如果給我半個小時，我能把這張照片處理得更像真的。”

　　而在攝影師丁曉文看來，“偽虎門”事件實際上只是捅破了攝影界和公眾之間的一層窗戶紙——數碼技術已經顛覆了傳統的“攝影”。要完成一幅照片追求的效果，以前需要攝影師豐富的攝影經驗，包括對光線的設計、對人物的造型、對衝放過程的把握。現在，這些經驗通通作廢，照片拍得再爛，一樣可以在拍攝後，靠電腦來實現完美的效果。

　　身為一家廣告公司創意總監的張憲勇，同時也對攝影很有興趣。而他的作品也有別於傳統的攝影，他認為，更準確的說法應該是“影像藝術”。他覺得，數碼手段用在藝術創作中很常見，但在很多時候，我們可能只關注了照片帶來的視覺衝擊，只關心它到底美不美，而忽略了另一個重要的問題——它到底是不是真的？

　　誰都能變“瓷娃娃”

　　金濤日常工作中的一大部分，就是處理每天上報的大量圖片。“一般來說，為了讓照片印在報紙上更鮮亮清晰，需要提高一點亮度和對比度，增加色彩的飽和度。有些版面的要求高，就需要把照片上的瑕疵都修掉，比如臉上的青春豆、黑痣、皺紋等。”

　　當然，更多的圖片在到金濤手上之前，其實已經在攝影師手中經過了一輪修改。經常為明星拍時裝大片的丁曉文對此特別有感觸：“以前說一個攝影師好，主要是靠他一個人的技術，現在的攝影師要拍出好照片，背後一定有團隊。”這個團隊至少需要3個人：攝影師、提供技術支持的工程師，修圖師。攝影師負責整體感覺的把握，工程師負責所有拍攝過程中的技術問題，修圖師最後處理圖片。

　　“有一次，我去現場看一位法國來的頂尖攝影師給明星拍照，拍到一半，他忽然哇哇亂叫，一問才知道，他想把照片從橫畫幅調到豎畫幅，但這時候，負責技術的工程師正好上廁所去了，他就只能束手無策幹著急。”

　　在這個團隊中，修圖師的地位至關重要，因為拍攝過程中的種種瑕疵，需要他們去彌補。一般的明星照，最常用的修改方法有3種：磨皮、液化、拉長腿。所謂磨皮，就是修掉臉上的斑點、皺紋和眼睛裏的血絲，讓皮膚看上去光鮮亮麗宛若新生。“液化”的效果最神奇，它能夠很自然地改變一個人的輪廓，讓該大的地方大，該小的地方小。拉長腿顧名思義，就是截取腿部，直接拉長，既能讓腿更苗條，又能使身材更“魔鬼”。

　　當然，說說簡單，真要讓這些改變自然得體，也並非易事。而一旦掌握了這門手藝，自然是前途無量。北京有一位當紅的女攝影師，原先就是修片師出身。她的本事就在於，無論照片拍得多差、本人多麼不完美，到她手裏一過，一個個都是瓷娃娃一般晶瑩剔透完美無瑕。據說，要請她拍照，起步價是5萬元一天。“可以說，修片師比攝影師更值錢。”

　　風景照上加一條狗

　　如今，我們生活中接觸到的任何一張圖片，幾乎無一例外都經過了數碼技術的處理。商業廣告首當其衝。“比如你們看到的方便麵包裝上的那碗麵，每一片蔥花都是用PS重新雕琢過的。”

　　張憲勇介紹說，商業廣告中PS難度最大的，當屬汽車。“要凸顯汽車的質感，必須每一塊金屬、玻璃都仔細揣摩，還要考慮環境在車身上的反光，要讓車和環境自然地融為一體。國外很多汽車廣告都是先去拍環境，但環境中的車是不用的，只是拿來參考一下光影和角度，然後再單獨在棚裏去拍車，按照實景中的光線把車PS好，再放到環境中去。在我看來，現在國內8成汽車廣告都拍得不怎麼樣，太假。”

　　婚紗照也是PS運用極多的一個領域。“以前為了讓新娘子看上去白，一般在拍照前先涂一層厚粉，大白光一打，拍出來五官都沒有了，大白臉一塊。現在有大家更追求自然和個性，所以粧面都很淡，拍好後再靠PS來修改臉上的瑕疵。”

　　連風光照有時也逃不過PS的“魔爪”。“現在有些書就專門教你，怎麼樣在一個景色裏面加一棵樹、一條狗什麼的，讓畫面看上去更豐富、飽滿。”

　　但是看過這麼多“完美”的照片後，張憲勇仍然最懷念在一個國外的影展上看到的一組戰地記者帶回來的照片。“那種真實的感覺，真的能讓人怦然心動。”但是他也不否認，真正的高手，也能夠用PS營造出這種氣氛。“但這樣就不道德了，只能靠每個攝影師自覺了。”

拼在執行之“修片篇”

節錄自~第3种人

在廣告圈內早就流行著一種說法，“現在的廣告已經沒有什麼獨特的IDEA，大家都一樣，只是拼執行而已！”的確如此，現在的廣告很難做，客戶的產品同質化，再加上現在資訊傳遞網路又那麼發達ONESHOW，CANONS，CLIO等每年全球最棒的廣告創意作品能很快地盡收眼底。這時會發現，你所想到很多創意表現的手法別人早已都用過了，要想做出一個很出挑的IDEA真的很難。

這時，各大廣告公司為了討好客戶，不得不開闢創意以外的第二戰場，在執行層面上去拼一拼。我用“拼”這個字是有道理，看看現在的汽車廣告，廣告公司在向客戶提案時，無論再怎麼向客戶表明你的IDEA怎麼怎麼好，創作上如何如何的突破，最終向廣告公司交稿時，還是乖乖地在畫面上放著一部大大的車，有創意的文案縮小了，原本表現意境佔據主畫面的圖片與插畫，都為“主角”退居二線，所有的IDEA在交稿的一刻全部消失。

即使如此，有的汽車廣告還是看上去賞心悅目，而有的廣告則“慘不忍睹”。這其中主要原因是有些客戶財大氣粗，預算豐厚，隨便找個攝影師都是專業級中的金牌，再搭一個氣勢磅礴的場景，又給予攝影師很寬裕的時間週期。更有甚者，為求效果真實，還特地把車從上海拉到青海西藏，只為拍一組照片。這類的客戶，只要他想要自己的產品出現在海上油井旁，肯定會要求廣告公司去動用直身機，一定要把車吊到那裏拍出來。聽上去有點誇張，但事實卻是如此。在那些金牌攝影師拍完後，給到客戶手裏的照片其實已經很完美了。但“拼”還在繼續，修片公司工作才剛開始，在車上加一些反光與折射，燈光陰影必須控制得很好，全部素材必須自然柔和地融在背景裏。一組照片中的每一張，都需要來來回回地修改確認，而每一張所花的修片費用自然也不菲，這樣下來，最終成品的結果當然是賞心悅目了。

所以，當你在車展上、銷售公司看到那些精美的印刷品，行錄，海報，必是客戶與廣告公司“血拼”出來的結果，一組照片，從幾十萬到上百萬，都是很習以為常的。而那些被大家視為“慘不忍賭”的廣告，肯定是沒有被“拼”過，或者是拼得還不夠狠。當然對創意人來講，我並不認同好預算才能有好創作，但好預算確實可以給創意人更好的創作空間，也就意味著可以有更好的執行。

所以，我要講的就是“執行”，執行的重要性已被每一家廣告公司所認可，好的執行可以挽救一個差勁的創意，但差勁的執行確實會毀掉一個好的創意。今天我們就執行中的“修片”環節與大家來聊一聊，並請來了修出這些精彩廣告的幕後英雄們，聽一聽他們的故事。

修片是一個很細緻的行業，它所做的工作在外行人看來，無非是把幾張圖片素材，拼拼貼貼、最後合成一張。你可能覺得這很簡單，只要找稍微有點藝術細胞，花幾天時間學學Photoshop就可以了。但其實，遠沒有那麼簡單。

首先是調光、光在不同物體上進行反射與折射的程度都不相同，而且不同的素材在色調、明暗上也會有差異。這些都需要修片師花大量的時間去處理。

其次是陰影、陰影的位置與光的方向密切相關。在畫面上，光從哪邊打過來，陰影該出現在哪，深淺如何，都必須修片師來判斷。

還有合成、把素材合在一起，並不像1+1=2那麼簡單，修片是一個很耗時間而且是非常細緻的工作，就像修一個啤酒瓶子上噴滿水珠，來表現冰涼的感覺，廣告公司給到修片公司的只是一個瓶子，上面的成百上千滴水珠。都是修片公司一滴一滴畫上去的，就是連續點一千下滑鼠我相信你的手也會酸吧，更不用說這樣去畫了。

這些數位也許可以反映出修片的細緻與繁瑣：

100層：這是修片師在修一個啤酒瓶時所用Photoshop的層數，老闆本的Photoshop還不能用，因為極限是99層，所以修片師應該算突破極限了。

2G：這一張家電完稿後檔的大小，給客戶時，必須要刻三、四張盤。

7天：這是修片師每修一張片的平均時間，一周時間在有的廣告公司內，讓美術指導做出十幾個LAYOUT是很正常的事情，但修片師在一張圖上所花多於廣告公司十倍的時間，只為精益求精。

這當中還有很多細節如對軟體的選用、拼接的技巧等等，因為我這個外行的原因也無法——講得很透徹。但就上述幾點而言，藝術背景、熟練軟體技巧、相關行業經驗是成為一個好的修片師的必備條件。